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Vestire
chi accoglie
Qui il capo non protegge da niente. Deve solo essere indossato volentieri — che è più difficile.
In negozio e in ufficio non c'è un rischio da coprire né un lavaggio industriale da reggere. C'è un problema più sottile: se il capo non piace, la gente trova il modo di non metterlo. E una divisa che metà squadra non indossa è peggio di nessuna divisa.
Il test onesto
Lo indosseresti anche senza il logo sopra? Se la risposta è no, il capo è sbagliato — non per il tuo staff, per chiunque. Un capo che si porta volentieri cammina anche fuori dall'orario di lavoro, e quello è il momento in cui lavora di più.
Il logo: più piccolo di quanto pensi
È l'errore più frequente. Un marchio grande sul petto abbassa drasticamente la probabilità che il capo venga indossato spontaneamente. Un segno piccolo e ben posizionato — ricamato, non stampato — gira dieci volte di più e comunica di più, non di meno.
I capi che funzionano
- Polo — il compromesso che regge in quasi ogni contesto
- Camicie — dove serve più formalità; attenzione alla vestibilità, che qui pesa più del tessuto
- Felpe — negozi freddi, magazzini, chi sta sulla porta
- Un capo caratterizzante — una giacca o un gilet che distingue chi accoglie
Il set per il nuovo assunto
È il vantaggio pratico più sottovalutato. Se i tuoi file, le taglie e i modelli restano in archivio, quando entra qualcuno di nuovo non si ricomincia: si dice nome e taglia, e il set parte. Per una rete con ricambio di personale questo vale più dello sconto sulla quantità.
Da dove si parte
- 2 polo + 1 felpa a persona per la stagione
- Ricamo piccolo sul petto, un colore
- Una taglia in più delle grandi e delle piccole: le taglie estreme finiscono sempre
- Un set di scorta già definito, pronto per il prossimo assunto
Domande frequenti
Quanto deve essere grande il logo sul capo?
Meno di quanto istintivamente si pensi. Un marchio molto grande sul petto riduce drasticamente la probabilità che il capo venga indossato spontaneamente, mentre un segno piccolo e ben posizionato circola molto di più.
Cosa rende efficace un gadget aziendale?
Tre requisiti insieme: utilità, cioè un motivo per esistere nella giornata di chi lo riceve; desiderabilità, cioè che lo vorresti anche senza il logo sopra; e coerenza con il linguaggio del brand. Se ne manca uno, il pezzo resta inutilizzato.
Quanti pezzi conviene produrre per il merchandising aziendale?
Meno di quanti sembri. Il costo per pezzo scende con la quantità, ma un magazzino di taglie sbagliate vale più dello sconto ottenuto. Con un minimo di dieci pezzi conviene partire piccoli, vedere cosa viene usato davvero e rifare l’ordine su quello.
Partiamo dal tuo caso.
Sette domande e ti rispondiamo con un preventivo costruito su quello che ci hai detto. Il minimo è di 10 pezzi in totale, anche misti.